PENGARUH DESAIN VISUAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ASINAN SALAK HANDAYANI

Abstrak

Program pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Karang Joang Km 21, Balikpapan Utara, dengan tujuan meningkatkan daya saing produk Asinan Salak Handayani melalui strategi visual branding dan digital marketing. Kegiatan diawali dengan survei, observasi, dan wawancara untuk mengidentifikasi permasalahan yang dihadapi mitra. Upaya rebranding dilakukan dengan mendesain logo baru dan memperbarui kemasan agar lebih menarik serta profesional. Selanjutnya, dilakukan pendampingan pembuatan akun e-commerce dan sosialisasi sertifikasi halal untuk memperluas pasar dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Hasil kuesioner menunjukkan seluruh responden memberikan penilaian sangat positif terhadap desain kemasan, logo, dan pemasaran digital yang diterapkan, dengan rata-rata skor 4 (sangat setuju) pada setiap indikator. Program ini terbukti efektif dalam meningkatkan citra produk, mempermudah akses pasar, dan mendukung pengembangan UMKM lokal.