Peningkatan Daya Saing UMKM Produk untuk Hewan Peliharaan dengan Analisis SWOT

Abstrak

Tren masyarakat untuk memelihara hewan peliharaan, terutama anjing dan kucing sedang meningkat saat ini. Hal ini memunculkan trand banyaknya industri pembuatan makanan dan snack untuk hewan peliharaan. Salah satunya adalah Juju Paws. Penelitian ini dilakukan karena adanya persaingan ketat di pasar yang dihadapi oleh banyak industri sejenis seperti Juju Paws. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengembangkan strategi-strategi yang dapat membuat UMKM dapat bersaing lebih efektif dengan pesaing sejenis. Dalam rangka mengumpulkan data, penelitian menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode SWOT. Untuk memastikan keakuratan data, peneliti juga melakukan triangulasi sumber data. Hasil analisis data, yang menggunakan matriks IFAS dan matriks EFAS, dan Diagram Kartesius SWOT, menghasilkan strategi yang terletak di kuadran I atau kuadran growth dalam matriks IE. Posisi ini menunjukkan bahwa kekuatan dan peluang yang dimiliki lebih dominan dibandingkan kelemahan dan ancaman, sehingga usaha berada dalam kondisi baik dan memiliki potensi untuk berkembang lebih agresif. Strategi ST (Strengths-Threats) mengindikasikan strategi ini fokus pada memanfaatkan kekuatan yang dimiliki oleh UMKM (Strengths) untuk mengatasi ancaman yang ada (Threats). Beberapa rekomendasi yang diberikan yaitu mengadakan berbagai promo menarik, menggunakan kemasan yang lebih menarik, berpartisipasi dalam setiap event yang berkaitan dengan hewan peliharaan, produk dengan ukuran kemasan lebih kecil agar lebih terjangkau bagi konsumen, dan memperkenalkan layanan custom hampers sesuai varian dan anggaran.